Diz o ditado, “a propaganda é a alma do negócio”, e essa ferramenta de comunicação (na verdade, era pra ser “publicidade” no ditado; mas o senso comum neste caso está perdoado) tem, também, sua grande importância para marcas e produtos dentro da indústria do BMX Freestyle. Investir em publicidade é, então, investir na marca e se aproximar de seu potencial cliente. No Brasil, várias empresas estão investindo em diversas formas ter mais visibilidade e se tornar cada vez mais conhecida. Em alguns casos, o investimento acontece também com experimentação abusando da criatividade. Este é o caso do novo vídeo da Underside BMX, que apresenta a sua linha de produtos em uma animação stop-motion bem interessante.
O vídeo intitulado “Baladinha inda house” traz imagens em que os produtos da marca simulam vários elementos que estão presentes em uma verdadeira balada, desde o medidor de sinal de áudio até a galera fritando na pista. Os mais de 90 segundos de vídeo devem ter consumido algumas horas de trabalho, o que torna a iniciativa ainda mais louvável; mas o mais bacana mesmo é o esforço em mostrar a linha de produtos de uma forma diferente.
Outra iniciativa recente foi feita pela Revolution BMX, loja e distribuidora de peças de São Bernardo, que lançou dois vídeos produzidos pelo videomaker Cris Glass. Nos vídeos, Pitch, dono da Revolution, aparece mostrando alguns produtos das marcas que ele distribui e explicando algumas de suas características. Uma boa forma de conhecer os produtos e entender um pouco mais sobre eles, já que boa parte dos sites em que se encontra esse tipo de informação tem o conteúdo em inglês. Esses vídeos seriam ainda melhor se viessem acompanhados de imagens de rolês dos ótimos pilotos da equipe comandada por Pitch, a exemplo de Leandro Moreira “Overall” e Douglas Leite “Doguetti.
O trabalho de Pitch foi ainda complementado pela divulgação, por e-mail, dos vídeos, com links e algumas informações a respeito do projeto. Isso acelera a circulação do vídeo e garante que todos os interessados diretos neste tipo de material fiquem informados sobre os lançamentos. Infelizmente, isso é o que falta na grande parte das iniciativas para gerar visibilidade para as marcas; o investimento na criação dos vídeos ou outras formas de divulgação é feito, mas o alcance desse trabalho fica restrito, às vezes, a amigos e conhecidos mais próximos.
De qualquer forma, é bom perceber que a indústria nacional está crescendo e amadurecendo, inclusive na área de comunicação com os possíveis clientes e divulgação das marcas e produtos. Junto ao patrocínio de pilotos e eventos e compra de espaço publicitário na mídia especializada, as experimentações em vídeos são uma ótima forma de empresas e marcas se fazerem conhecidas e movimentarem a cena nacional.
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